Explorons les POSTS

Le post, c’est le format de base sur Instagram, comme sur de nombreux réseaux sociaux. Voilà pourquoi il va être bon de poser ensemble les règles de la plateforme à ce sujet, car tu risques de faire un amalgame avec tes habitudes sur Facebook ou LinkedIn par exemple, ce qui risque de coincer quelques peu. Sur Insta, les gens viennent pour se divertir, avoir du fun ! Alors que sur LinkedIn ils y rechercheront un contenu plus corporate. Sur Facebook, le contenu sera encore différent (cela dépendra de ton audience sur Facebook et de ses attentes réelles à sonder et à comparer avec ton audience d’Instagram car les deux réseaux sociaux sont relativement liés).

L’important sera donc de bien faire ressortir les mots, les sujets, les images, etc, qui parlent à 100% à tes utilisateurs et de répondre aux exigences de l’algorithme afin de pouvoir composer tes posts librement certes, mais en allant dans la bonne direction tout de même !

Le posts vont te permettre de partager davantage ton expertise avec tes followers. Tu vas pouvoir utiliser des formes différentes telles que l’écrit classique ou encore les carrousels, mais il est important de te souvenir que le point central de ton post sera la ou les photo(s) que tu sélectionneras pour l’illustrer (Instagram étant une plateforme de partage de photos à la base) et comment tu vas (ou non) rédiger ton contenu via la partie éditoriale.

Pour bien choisir quel type de croissance tu souhaites obtenir, voici quelques indications des processus dans lesquels tu entres en fonction du nombre de publications que tu postes (ce sont bien évidemment des données théoriques qu’il est tout de même bon de connaître) :

Entre 1 et 4 publications par semaine, on considère que tu te trouves dans un processus de « perte de followers ». Cela ne veut pas dire que tu vas automatiquement en perdre si tu en fais moins, surtout si ta communauté est habituée à ton rythme, cela veut simplement dire que tu t’y exposes et qu’une audience froide risque de ne pas accrocher chez toi et de partir. Le marché étant concurrentiel et l’esprit humain facile à décevoir, tu dois prendre conscience de cette réalité pour faire les bons choix pour toi.
De 4 à 6 publications par semaine, tu vas maintenir ton audience à ce rythme, mais tu ne développeras pas spécialement ou peu ton compte.
De 7 à 10 publications par semaine, tu seras dans un processus de croissance lente. Tu attireras et captiveras un auditoire, mais ton développement prendra beaucoup de temps et nécessitera des ajustements en cours de route.
Et de 2 à 3 publications par jour, ton compte sera actif et donc attractif ! Tu atteindras ainsi une croissance plus rapide ! Ce rythme est tout à fait possible à envisager avec une organisation en béton et de l’aide de différents supports en ligne automatisés (programmation de publications à l’avance, etc).

Bien évidemment, cela sous-entend que tu proposes à ton audience le bon contenu adapté à ses besoins. Et ne te formalise pas sur la quantité de contenu non plus. Cela devra suivre ton rythme d’évolution sur la plateforme et dans ton entreprise non seulement, pour ne pas te brûler, mais aussi et surtout, ce que tu dois viser avant tout reste la régularité. Car ton compte risquera aussi de retomber comme un soufflet si tu publies 2 fois par jour durant 1 mois et puis plus rien le mois d’après sans raison.

Mets toi à la place d’un prospect qui accroche sur ton approche dans ce marché ultra concurrentiel : Même si ton contenu est de qualité, s’il est trop rare, ton prospect risque soit d’être frustré et de se concentrer ainsi que sur ce sentiment négatif, soit de t’oublier pour se concentrer sur quelqu’un d’autre qui a une autre approche que toi mais qui traite du même sujet. C’est un comportement humain des plus naturels et basiques à ne pas négliger pour mieux composer avec cette réalité. (Une publication peut être aussi sous forme de reel si le post ne te parle pas plus que ça et si tu préfères les vidéos)

Le post n’est pas qu’un article qui permet de diffuser de l’information ! Il compose aussi quasi intégralement ton grid, ta grille de photos, et devra donc participer à la déco de ta vitrine en respectant et valorisant ta charte graphique. De l’importance également d’établir des modèles touts prêts pour te faciliter la tâche.

Dans ce module, nous allons donc voir ensemble :
– La structure des posts pour que tu connaisses bien les différents éléments qui le composent et les possibilités qui s’offrent à toi ainsi que quelques bonnes astuces à connaître.
– Les hashtags et des bons conseils pour bien les mettre à profit.
– De quoi tu vas parler dans tes posts et comment pour attirer la bonne audience à toi et satisfaire ta communauté (Agrémenté d’un nuage de copywriting).
– Le design des posts qui te ressemble, ainsi qu’une exploration destinée à nourrir ton inspiration.
– Déterminer ensemble tes préférences et commencer à poser une ligne éditoriale adaptée à tes besoins. (Que tu prendras le temps de développer et d’améliorer à ta guise et à ton rythme, le but étant de te donner toutes les clés pour la réaliser et de poser les bases).

Allons-y !

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La structure des posts

Le post Instagram est composé d’une ou plusieurs images au format carré (le plus populaire et efficace), portrait (très en vogue et recommandé en ce moment car il attirerait davantage l’attention en prenant plus de place) et au format paysage. En effet, je le rappelle encore une fois, c’est une plateforme de partage de photos instantanées à la base. Ces images pourront être retouchée à l’aide de différents filtres proposés et seront également complétées par une partie éditoriale qui peut contenir 2200 caractères, soit environ 275 mots.

On trouveras aussi plusieurs fonctions comme : identifier des utilisateurs de la plateforme sur la publication via une recherche par nom d’utilisateur ou par mot clé (les mots utilisés dans le nom). On peut aussi utiliser le @username dans le texte directement mais cette fonction permet d’économiser des caractères ! Programmer un rappel (une heure de début, une heure de fin, utile pour les concours par exemple), localiser un lieu (très pratique pour apparaître dans les résultats de recherche par lieux et travailler sa visibilité), ajouter de la musique (pour égayer le post). On peut booster la publication pour toucher une audience plus large et publier sur plusieurs comptes Instagram en même temps ou bien sur son compte Facebook lié à son compte Instagram (soit l’un, soit l’autre). Enfin, on pourra ajouter ces fameux hashtags, entre 1 et 30 maximum, afin de toucher également des utilisateurs inconnus via la recherche et le suivit par #.

On peut utiliser, au delà de la photo simple au format de notre choix, des illustrations, des montages, du texte sur une image ou un simple fond, des schémas, courbes et diagrammes, des carrousels de plusieurs images (entre 2 et 1à maximum)… Mais nous ne pouvons plus utiliser de format vidéo court comme on le pouvait initialement, car toute vidéo sera automatiquement publiée en reel (même les gif et animations).

Précision pour les carrousels : Il s’agit de plusieurs images à la suite et forment un tout. Ce sera parfait pour communiquer un message en plusieurs points et ainsi y ajouter de la valeur et approfondir un sujet avant de le développer davantage dans le texte du post. Il sera très utile de mettre des flèches pour indiquer aux lecteurs de « swiper » (ou de l’écrire directement si tu préfères), de ne pas surcharger les slides et d’y mettre l’essentiel, de créer une cohérence visuelle harmonieuse entre chaque image et d’ajouter un slide spécifique qui incite les personnes à intéragir.

N’oublie pas qu’Instagram se consomme vite ! Donc, si tu le peu, publie davantage de carrousels que de posts et abordes tes sujets efficacement dans ce format.

Voici un exemple ultra simple d’un carroussel :

Et voici différentes tentatives de slides CTA pour booster ton imagination et créer toi-même celles qui te ressembleront et te correspondront. Ce sont mes premières tentatives « faites maison ». N’hésite pas à utiliser Canva pour en créer des plus jolies, brandées et dynamiques (la dernière est créée via Canva).

BON A SAVOIR !

Il est déconseillé de mettre trop de possibilités d’actions sur la slide CTA au risque de perdre le lecteur dans trop de possibilités et ainsi le décourager d’agir.

Il sera très important d’utiliser des visuels de haute qualité, qui attirent l’attention et plaisent aux utilisateurs. Il ne faudra donc pas hésiter à apprendre les bases de la prise de vue et de la composition d’image. Des ouvrages, des formations online peu couteuses ou des ateliers gratuits à l’Apple Store par exemple te permettront d’approfondir ce sujet si tu en as besoin.

Pour les mises en page originales, les schémas, courbes, diagrammes, etc, Canva sera ton meilleur allié, une fois de plus, car ils proposent des visuels modifiables tous prêts !

En voici quelques exemples ci-dessous :

Les hashtags

Un hashtag est un mot clé précédé du symbole # utilisés dans les publications des réseaux sociaux dans le but de les référencer, apparaître dans les recherches sur le feed explorer et ainsi optimiser sa visibilité et se faire connaître de manière organique selon l’évaluation que fait l’algorithme à propos de l’engagement que génère un post.

Il conviendra de choisir des mots clés en fonction de l’image de la publication afin que les utilisateurs de la plateforme qui la croisent soient satisfaits. Ils seront ainsi davantage tentés de visiter voire de s’abonner à ton compte s’ils constatent une certaine cohérence. Exemple : si tu es coach et que tu publies une photo de paysage, tu s-choisiras donc des mots clés qui définissent l’image de paysage plutôt que des # de développement personnel et de coaching.

Il sera bon de changer les hashtags régulièrement d’une publication à une autre afin qu’ils restent bien représentatifs de l’image utilisée et de ne pas être pénalisé par l’algorithme qui n’apprécie pas les copier-coller et se doutera donc de la supercherie (c’est une IA très fine !).

Un hashtag pertinent aura été utilisé régulièrement, sans être trop populaire par ton audience cible, proposera un contenu de qualité et génèrera des interactions (tu peux aller vérifier ce que tu y trouves via le feed explorer et observer ceux utilisés/suivis par ton public et/ou tes concurrents).

Voici comment définir la popularité d’un hashtag :

Ceux qui ont été utilisés moins de 10000 fois = # de niche
Ceux qui sont utilisés entre 10000 et 100 000 fois = # spécifiques
Ceux qui sont utilisés entre 100 000 et 500 000 fois = # populaires
Et ceux qui dépassent les 500 000 utilisations = # ultra populaires

Tu entendras toute sorte de conseils à propos du bon nombre à utiliser dans tes posts ainsi que des différentes popularités à privilégier. Il est fortement conseillé de miser particulièrement sur les hashtags spécifiques ainsi que les populaires car ta publication risquera d’être noyée dans la masse dans les ultra populaires. De même, dans les publications de niche, elle risquera de remporter peu de vues. Mais il est bon de quand même utiliser un peu ces deux dernières catégories dans ta combinaison.
Quant au nombre idéal, certains t’affirmeront qu’il faut en mettre peu, d’autres, qu’il faut en mettre 30 et puis d’autres qui préfèreront penser qu’entre 10 et 20 ce sera suffisant.
Moralité : Ne manque pas d’analyser régulièrement tes statistiques afin de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour toi. Car chacun a raison pour lui-même.

Voici différentes manières de trouver des combinaisons. Certains ont élaboré des stratégies, mais tu trouveras aussi tout type d’application ou de sites qui proposent des analyses :

La combinaison de Social Media Examiner : 20# environ soit = 3 à 5 # très populaires, 3 à 5 # populaires, 3 à 5 # de niche, 1 à 2 # liés à ton projet/ta marque. (source Livementor)
La combinaison de Nicolas Ricca : 2 # qui comptent moins de 10 000 publications, 6 # avec un maximum de 20 000 publications, 6 # avec 50 000 publications ou moins, 8 # de 100 000 publications ou moins, 2 # qui ont un maximum de 500 000 publications, 1 # de 1 million de publications ou moins. (source Livementor)
Des combinaisons proposées par des sites d’analyses tels que minter.io qui vont explorer tes statistiques et t’indiquer, entre autre, les combinaisons les plus populaires sur ton compte et les hashtags les plus susceptibles de fonctionner pour toi.
Tu peux utiliser des applications spécifiques telles que Hashtag, Leetags, Hashtag AI, etc.
Tu peux aussi, et c’est chaudement recommandé, t’y intéresser et aller toi-même analyser les statistiques de chaque post pour constater à quel point les hashtags t’ont généré des impressions (tu peux y accéder directement sous chaque post ; la fonction te sera proposée) et ainsi tester et créer tes meilleures combinaisons de hashtags.

De toute façon, même si tu utilises des combinaisons tirées d’appli, de sites ou recommandé par des personnes ayant effectué des recherches, il sera toujours important que tu ailles valider le bon fonctionnement via les statistiques.

De quoi parler dans ses posts et comment

Ce qui compte le plus c’est de satisfaire ta niche, ton persona, ton public, ton audience. C’est eux que tu sers et dont tu cherches l’engagement. C’est LE point le plus important de ton post pour qu’il fonctionne, au delà de tous les autres détails !

Voici un exemple efficace de structure :

Tu annonces ton message (avec un hook de préférence)
Tu expliques le contexte pour embarquer ton audience avec toi
Tu présentes clairement et proprement tes solutions (en n’hésitant pas à utiliser quelques emoji pour dynamiser)
Tu ponctues avec un appel à l’action

Ton message :

Il doit apporter de la valeur à ton audience en étant excitant, inattendu voire exclusif (il doit donner envie d’être découvert) et être disruptif, provoquer une dissonance cognitive. Quelque chose qui fait sens pour eux.

Tu peux proposer de partager un secret, de raconter une histoire (storytelling) en lien avec ton sujet, affirmer quelque chose, communiquer une promesse, résoudre un ou plusieurs problèmes, proposer une offre/un produit phare, des astuces, des tutoriels, partager des ressources, des citations, de l’inspiration, des coups de boost de motivation, créer du contenu humoristique, un enseignement, des behind the scenes, des jeux/concours, etc. N’oublie pas de varier chaque jour pour ne pas te transformer en « bruit de fond », plante verte ou encore tapisserie.

Tu trouveras de l’inspiration partout autour de toi, mais tu peux aussi regarder les comptes des personnes qui oeuvrent dans ton domaine, dans ta niche. Notamment chez des utilisateurs plus populaires et avancés. Sur les hashtags en lien avec ton sujet (tu peux t’y abonner et les suivre pour y avoir plus facilement accès et qu’ils soient proposés directement dans ton feed). Analyses-y les publications populaires mais aussi les moins populaires. Tu auras aussi accès à des tas de statistiques.

N’oublie pas, en passant, qu’il y a une nette différence entre s’inspirer et plagier (=copier coller) ! L’un est normal et honnête, l’autre non.

Attention aussi au scrolling sans but ! Tu perdras un temps immense ! Aies toujours un but précis afin de rendre ton scrolling constructif et réellement utile !

Introduire le contexte :

Pourquoi tu parles de ça ? Qui sont les protagonistes ? Que vises-tu comme idéal ? Qu’est-ce qui t’a marqué ou choqué ? Contre quoi tu luttes ? Etc. C’est cette partie qui va te permettre de connecter à ton public. Il faudra donc évoquer leurs points de douleur, leurs problématiques, leurs besoins, leurs blocages, leurs objectifs, leurs rêves, etc.

Proposer tes solutions :

N’hésite pas à utiliser des emojis comme je te le disais précédemment pour mettre en valeur chaque point de solution. Car ce qui compte ici, c’est la clarté, la lisibilité et la bonne communication de ton message. Pour chaque solution, tu prendras soin d’évoquer les bénéfices, les gains, pour ton audience. Ils doivent comprendre à quoi cela va leur servir, ce que ça va leur apporter de plus, etc.

L’appel à l’action :

Invite tes prospects à intéragir avec toi pour créer du lien avec eux et de l’engagement sur les posts afin que l’algorithme étende ta publication. Il sera d’ailleurs plus sensible aux commentaires, aux enregistrements et aux partages qu’aux likes (une publication avec beaucoup de commentaires et pas de likes sera privilégiée par rapport à un post avec 200 likes et pas de commentaires).

Trouve la bonne formule pour les inciter à effectuer l’action que tu souhaites qu’ils fassent : commenter, liker, partager, enregistrer, mais aussi donner leur avis, partager une anecdote similaire, taper un signe particulier en commentaire pour manifester la solution évoquée dans le post, aller visiter ton lien en bio, etc.

Et comme précisé également, ne leur propose pas trop d’alternatives possibles pour ne pas les perdre dans trop de possibilités. Attention aussi de rendre l’action sexy ; par exemple, s’inscrire à une newsletter ne donne pas envie, parle plutôt des bénéfices qu’ils y trouveront.

N’oublies pas que sur Instagram les gens ont envie d’être divertis.

Astuces :

– N’hésite pas aussi à leur proposer régulièrement des sondages pour savoir encore mieux ce qui les préoccupent en ce moment !

– Demande-toi si ta publication captera bien l’attention d’un passant, si la personne va sortir de son scrolling pour aller cliquer sur ton post et lire la suite, est-ce que ça leur donne envie d’en savoir plus ? Aura-t-elle l’impression que tu lis dans sa tête ?

– Evite de trop souvent parler de toi ; c’est bien de temps en temps pour connecter avec ta communauté qui au aussi envie de mieux te connaître, mais il vaudra mieux que tu offres plus régulièrement un tuto (par exemple) plutôt que de raconter ce qui t’est arrivé l’autre jour.

– N’hésite pas à utiliser des hooks pour attirer l’attention et l’envie d’aller plus loin que les premières lignes visibles sous l’image du post. Exemples : « Tu ne vas pas croire ça … », « Jai un secret à te révéler », « Assieds-toi bien car… », « Je reconnais que je me suis trompé.e sur… », « ATTENTION (utilise des majuscules », etc. L’idée c’est de provoquer une émotion forte chez ton lecteur, de piquer sa curiosité pour lui donner envie de connaître la suite (d’où le nom : Hook = Crochet).

– Il existe un site (payant après un essai) : www.answerthepublic.com (site en anglophone), où, en tapant un mot clé, tu trouveras les questions que les gens se posent à propos de ce thème (recherches google). Ceci t’aidera à répondre aux questions de ton audience sur un sujet si tu manques d’inspiration.

=> Tout est source d’inspiration. Prends aussi le temps de regarder ce pourquoi les gens viennent te consulter, les questions qu’ils ont l’habitude de te poser, ce qu’ils recherchent auprès de toi, ce sur quoi tu rencontres moins de problème que les autres, etc. C’est le plus gros de ton travail sur les réseaux sociaux et c’est bien le post (ainsi que les reels) qui t’apporteront de nouveaux followers, pas tes stories (qui seront utiles toutefois pour animer ta communauté actuelle).

Il existe d’ailleurs 3 types d’audiences : L’audience froide (les gens qui te découvrent à peine ou sont en train de te découvrir et n’ont pas encore consommé tes produits et/ou services), l’audience tiède (les personnes qui commencent à peine à travailler avec toi et ont utilisé un de tes produits déjà et/ou reçu un de tes services) et l’audience chaude, ce sont tes fans, tes clients fidèles voire engagés dans ton projet. Tu ne devras pas t’adresser à eux de la même manière évidemment. Pense s’y en rédigeant tes posts ! Chacun doit être nourri !

Si tu souhaites vendre sur Instagram (sans boutique en ligne), prends garde de ne pas proposer des ventes à chaque posts et de varier les appels à l’action avec une incitation à s’abonner, à découvrir ton contenu gratuit/offert, etc. Tu vises le fait de développer avec eux une relation. Ton compte sera moins attirant s’il n’est qu’un simple catalogue de tes offres et un recueil de publicités. Un conseil à propos de la bonne mesure c’est de proposer tes offres tous les 5 posts en moyenne. Mais n’oublie pas non plus de le faire car tu es ici pour vendre aussi !

Enfin, pour finir, sois créatif, productif et amuse-toi, mais écoute toi aussi. Il est important de suivre de ton rythme et d’écouter tes besoins (avant ceux de ton audience et de l’algorithme) avec respect et attention. Le plus important, encore une fois, quand on publie sur Instagram, c’est bien la régularité, la constance et le plaisir que tu as à partager ce qui parle précisément à ton audience. Et pour ça tu as besoin d’attention et l’attention a besoin d’énergie.

Prends donc le temps nécessaire pour être le/la plus objectif.ve possible pour déterminer le bon rythme pour toi à cet instant T et accepte que peut-être tu auras besoin de développer ton compte plus lentement si tu ne te sens pas de publier souvent. Sois vraiment honnête avec toi et ne te laisse pas happer par ton enthousiasme et ton excitation du début !

Le design des posts qui te ressemble

Discussion et exploration autour de tes goûts et envies ainsi que tes précédents choix.

Nous irons également explorer différentes présentations de posts sur Instagram, mais voici une sélection de différents design proposés par Canva et intégralement modifiables afin que tu les adaptes à ta charte graphique.

A retenir :

Le grid compte beaucoup dans l’élaboration de ta vitrine sur Instagram. Il sera donc bon de respecter la cohérence visuelle en respectant ton branding, susciter ainsi plus de crédibilité et donner envie de te suivre.

Tu soigneras aussi ces principaux points en priorité :

Ta charte graphique et rien d’autre (couleurs/logo/typos)
Des templates harmonieux
Les mêmes filtres et retouches photo

Pour mieux construire ta grille de photos, tu peux la pré-construire sur photoshop, illustrator ou équivalents, et sur des applications type preview et planoly par exemple.

Pour réaliser un découpage de photo en plusieurs parties : tu pourras utiliser l’application Grilles qui est simple et gratuite. Il en existe de nombreuses payantes et plus précises, qui offrent la possibilité d’ajouter des cadres et du texte notamment.

Enfin, tu trouveras aussi de l’inspiration pour ton grid sur mon compte Instagram dédié à l’atelier @vitrine_insta_surmesure
et tu trouveras des tonnes d’inspirations sur Pinterest !

Déterminer tes préférences et commencer à poser une ligne éditoriale

Discussion en live autour de ton projet, de tes envies et de tes précédents posts + exploration du feed pour trouver de l’inspiration et déterminer ensemble un début de ligne éditoriale que tu devras ensuite améliorer par toi-même.

Pour aller plus loin entre les séances

Voici de quoi t’inspirer tout au long de cet accompagnement, mais aussi durant toute l’existence de ton entreprise. Ceci est un rappel des bonnes questions à se poser pour te permettre de faire évoluer ton projet avec toi continuellement.

Je te propose donc de décortiquer, questionner, analyser, etc, tout au long de ton parcours et selon ton propre besoin, tes :

Nom. Que souhaites-tu que ton nom dise pour toi, de toi, de ton entreprise, de ta mission, de tes valeurs, etc ? Pourquoi ?
Mission(s). Quelle est-elle ? En as-tu plusieurs ? Pourquoi ?
Valeurs. A toi et ton entreprise, d’ailleurs sont-elles alignées ? (voir tableau des valeurs ci-dessous pour t’aider à bien redéfinir les valeurs de ton entreprise, si besoin)
Canaux de distribution (Comment et où souhaites-tu exercer ?)
Charte graphique. Je t’invite à entretenir un moodboard (tu trouveras des visuels pour t’inspirer sur la manière de le matérialiser dans le support du module 1). Un moodboard, en français « planche d’inspiration », est un assemblage d’images, d’objets ou de mots, qui est utilisé pour exprimer le style choisi dans le cadre du développement d’une idée créative. Tu es vivement encouragé.e à l’organiser à ta manière et selon ton besoin et tes préférences. Il peut être physique et/ou virtuel.
Ligne éditoriale. Que souhaites-tu partager/ acclamer / contester / annoncer / hurler / etc à ton auditoire ? Pourquoi ? Comment communiques-tu avec ta communauté et pourquoi ? Qu’est-ce qui est performant sur Instagram et qui te fait plaisir d’utiliser ? Quels sont les besoins/attentes de ta communauté ? Est-ce que ton contenu est toujours en adéquation avec l’évolution de ton projet et ton évolution personnelle ?

Ainsi tu ne perdras pas de vue l’évolution de ton entreprise et les visuels seront un support supplémentaire d’inspiration pour que ton projet soit toujours plus riche et ajusté.
Il sera bon aussi de se tenir informé des évolutions d’Instagram ! Tu peux, pour cela, suivre différents comptes qui seront des références en matière d’inspirations pour toi. Et aussi aller régulièrement te balader pour renouveler ta créativité !

Enfin, voici un rappel des liens utilisés pour élaborer sa charte graphique facilement en ligne :

Palettes de couleur :

https://www.palettable.io/57350F

https://coolors.co/

https://www.rapidtables.com/web/color/html-color-codes.html

Typographies :

https://fonts.google.com/?preview.text=Coaching&preview.text_type=custom

https://www.dafont.com/fr/

Optimisation des images :

https://www.iloveimg.com/fr

Chartes graphiques :

https://www.canva.com/