Nous avions abordé ces points dans le premier document que tu as reçu en support au questionnaire de départ. Je vais donc revenir simplement sur chaque élément qui compose le branding afin de les différencier clairement et faire le point ensemble sur là où tu en es à ce sujet. 

Le branding, en gros, ce sont tous les aspects et les choix que tu vas faire pour créer l’aspect identitaire et sensoriel de ta marque, l’expérience client, etc.  La marque représente donc la manière dont les clients voient ton entreprise. Et tu as un pouvoir et un rôle à jouer à ce sujet à travers ce fameux branding. 

Exemple : Pour que les utilisateurs d’Apple perçoivent la marque comme la référence tendance et optimale de l’informatique, la téléphonie mobile et autres équipements high tech et hi-fi, l’équipe prend soin de travailler chaque aspect de leur branding au millimètre près, pour ainsi guider l’utilisateur à entrer correctement dans leur univers, en suivant le parcours qui a été prévu pour eux avec précision. Le monde entier souhaite faire partie du club sélect d’Apple car ils ont su communiquer et transmettre cette perception de leur marque. 

Idéalement, il te faudra donc viser la même chose… A ton niveau évidemment. A moins que tu ne souhaites viser une réussite comme celle d’Apple. Mais il faut comprendre que le branding est réellement nécessaire dans un monde aussi concurrentiel et qu’il aidera à te différencier et à te repérer. 

Il est donc composé de : 

1. Le logo. C’est le moment d’avoir bien fait le tour de ton grand pourquoi et de ton identité car c’est lui qui doit représenter la personnalité de ta marque, ta mission, l’univers, etc. Le tout en une seule image qui va circuler auprès de ta communauté et dans le monde et qui parlera de toi.  

2. Le slogan, le pitch. Ton message. La raison d’être de ton projet condensé en une courte phrase ou un court résumé. Le premier pilier de ta communication qui devra te faire connaître et te différencier de tes concurrents. Plus il sera travaillé, plus il représentera quelque chose de fort dans la tête des gens et plus il se retiendra. 

3. Le marché, le persona, la niche et le positionnement. Toutes ces choses auront un impact sur le développement de ton entreprise car il te faudra co-créer avec ces données pour être réellement efficace. De l’importance de toujours prendre soin de bien évaluer à qui on s’adresse exactement et quels sont les besoins, les goûts, les préférences, les habitudes, etc, de ce groupe de personnes. Car plus tu accorderas ton univers à leur identité, plus tu faciliteras leur adhésion. 

4. La typographie. Choisir deux ou trois polices de caractères pour représenter ton univers fait partie de ton identité. Les choix ne se font pas par hasard non plus. 

5. La palette de couleurs. Elles participeront à l’identité de ta marque et communiqueront à propos de quelque chose d’important pour toi. De l’importance de bien les accorder et les choisir en fonction de l’ambiance que tu souhaites créer. 

6. La mise en page (pour chaque support et outil). Tu utiliseras les autres éléments de ton identité pour développer la forme de ta communication écrite selon les supports que tu utilises. Par exemple, dans cette formation, nous prendrons soin de développer la mise en page de tes diverses publications Instagram. Tu pourras étendre cette mise en page par la suite aux autres supports. 

7. La ligne éditoriale. Les principaux thèmes que tu vas aborder dans ta communication, les sous-thèmes, les sujets, le ton que tu emploieras selon les besoins, préférences et habitudes de ton persona, le vocabulaire adequat, etc. Le calendrier éditorial également. Que tu pourras faire évoluer selon tes besoins et tes choix. 

8. Le moodboard. Toute l’imagerie (hors logo) utilisée pour développer ta marque. Telles que des photos inspirantes, des photos utilisées dans les publicités, les publications, le site internet, les fonds, les motifs, etc. Tu devras classer tout cela dans ton moodboard et l’enrichir au fur et à mesure de ton parcours et de tes évolutions.  

9. Tes mots clés et valeurs. Tu pourras ajouter ces éléments au moodboard pour faciliter ton travail. Mais tes valeurs et les mots clés de ton pourquoi, de ton but, de ton activité, de ton expertise, etc, t’inspireront continuellement dans les choix que tu feras pour ton branding. Mieux vaut ne pas les perdre de vue et prendre soin de vérifier régulièrement qu’ils sont toujours alignés. 

10. L’expérience utilisateur, L’UX/UI design. Il ne sera pas utile ici dans cette formation Instagram, mais il est bon de savoir que cela existe ; L’UX/UI design améliore l’interface utilisateur de ton univers personnel. Instagram d’ailleurs utilise le UX/UI design pour améliorer notre expérience ! L’UX est l’expérience que nous avons avec leur application. L’UI, c’est leur interface. Le but étant principalement de simplifier et de fluidifier l’utilisation, mais également de nous faire nous engager toujours plus.  

Il existe bien d’autres éléments du Branding en fonction de ce que tu vends. On pourra penser aux détails du goût pour les aliments, de l’odeur pour un parfum, de la texture pour des produits de beauté, etc. Plus ces détails sont travaillés, plus cohérent et impactant est l’univers de la marque.